李宁为什么卖得那么贵？

曾经，李宁，是80后和90后童年挥之不去的烙印。

20多年以前，小田还在镇上读小学，经常会为校服和各种杂牌鞋感到自卑，那时候，全镇的妈妈们不分品牌，不分型号，一律给运动鞋取名为：「旅游鞋」。

穿着杂牌旅游鞋和校服参加校园运动会，同班暗恋的女孩一身都是李宁，从短袖，网球裙到运动鞋，无一不是显眼的李宁的红旗Logo，在阳光下熠熠生辉。

从那一刻起，李宁，在心里就打下了深深的差距烙印。

李宁，于1990年创立，为亚运会代言后更是一炮走红，90年代中期，是一度占据中国体育用品市场、运动服饰市场最大份额的民族品牌。

不像北上广一线大城市，小镇的人们没有听过什么耐克和阿迪，相形之下，李宁这样的国货不仅能保真，还有体操王子的光环加持，稍微富裕些的国企职工都会省下钱来，给孩子买李宁和安踏的运动衣和运动鞋。

彼时，香港和澳门才回归不久，中国也刚刚加入WTO，人民还在齐心协力奔小康，满大街都是假花花公子和假鳄鱼。

李宁和安踏为首的国民品牌，就是三四线小镇孩子眼中最奢侈的大牌。

小田为穿不起李宁而感到自卑，直到妈妈买了人生中第一双李宁「阿甘鞋」，才终于在喜欢的女孩面前，稍稍能抬起头来。