返回首页

匹克和特步跑鞋对比?

来源:www.fushi86.com  时间:2022-12-28 11:19   点击:300  编辑:admin   手机版

特步

明星&多品牌矩阵双管齐下

总部在安踏隔壁的特步也许是受安踏的影响吧,签下了sancony和迈乐的国内运营权,开始布局多品牌阵营的操作。另外一方面特步本身产品线也从马拉松这项全民赛事中突围。

从南到北,騛速跑鞋从东到西的国内马拉松赛事上都有它的身影,在跑步爱好者口中听到屡屡赞好的鞋款,然后又马不停蹄的签下k-swiss这个网球品牌,看起来是从赛事联合中尝到了甜头。

安踏也是最早开始引用明星代言矩阵的产品:从谢霆锋,容祖儿,到韩庚,再到现在的林书豪,从娱乐明星效应到专业运动偶像,安踏也深知要想做好运动品牌一定要垂直和体育文化。

匹克

打造爆款路线

2019年是匹克成为“网红”的一年,软弹度对标adidas boost科技的匹克态极鞋款,不管是跑鞋还是篮球鞋款,在国外的社交网络上标题都是【2019 年最舒适的鞋款?】,对着匹克有着让人不可思议的赞美。

这和子承父业的匹克集团现任CEO许志华也很大关系,创始人许景南很早就栽培他,年轻的他知道如何驾驭这个品牌。

直播带货,引爆SNS媒体,把宣传资源投放在和受众群体有深度交流的 KOL, 而不是传统传播或者是大众的球鞋媒体,这些都是匹克营销的成功之处。

2016 年的匹克在国外市场就已经有了可观的 6.5 亿人民币销售额,2020年更是将眼望百亿的目标。

有人说匹克类似于美国的 New Balance,两者都有很大的商业体系,也不是上市公司,企业发展有着高自由度,所以私有化之后的匹克,积极发展科技研发,就有了态极,这两者是有关联的。

但是匹克要做的还有很多,被粉丝笑称 “软与弹,却不发货”的态极产能问题,等了太久的鞋像是直接从工厂送到你家门口,都没机会“散味“而散发出的味道。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%